প্যাকেজিং ডিজাইনের উদ্ভাবনী ধারণা
বিংশ শতাব্দীর বিখ্যাত ব্যবসায়িক চিন্তাবিদ পিটার ঝুয়াংকে বিশ্বাস করতেন যে, ব্যবসার দুটি কাজ রয়েছে—বিপণন এবং উদ্ভাবন। এই নিবন্ধটি এই দুটি ধারণার একটি সংমিশ্রণ।আলমূলত, প্যাকেজিং হলো একটি বিপণন কৌশল, যা আপনার পণ্য কেনার আগে গ্রাহকদের দেখা সর্বশেষ বিপণন বার্তা। যদি আপনার পণ্য কোনো খুচরা দোকানে বিক্রি হয়, তবে আপনার পণ্যের সাফল্য পরিমাপের ক্ষেত্রে প্যাকেজিং ডিজাইন একটি প্রধান নিয়ামক হয়ে উঠবে।
আজকাল, শত শত একই রকম পণ্যের ভিড়ে আপনার পণ্যকে স্বতন্ত্র করে তুলতে হলে, সেটির ডিজাইন ভিন্নভাবে করতে হবে। আপনার প্রতিযোগীরা কী করছে তা দেখুন, এবং একই সাথে নিশ্চিত করুন যে আপনার ডিজাইনটি যেন অনন্য হয়। উদ্ভাবনী প্যাকেজিং আপনার পণ্যকে দৃষ্টিনন্দন করে তুলবে, আপনার ব্র্যান্ড তৈরিতে সাহায্য করবে এবং আপনার পণ্যে একটি মানবিক ছোঁয়া এনে দেবে। আপনি পছন্দ করুন বা না করুন, মানুষ প্রায়শই প্রথমে প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমেই আপনার পণ্যের গুণমান বিচার করে।
তাহলে, কীভাবে আপনি আপনার প্যাকেজিং ডিজাইনকে গতানুগতিকতার বাইরে নিয়ে যেতে পারেন? কোনো প্যাকেজিং ডিজাইন কোম্পানি থেকে ধারণা পেতে আপনি হাজার হাজার ডলার খরচ করতে পারেন, অথবা নিজেই এ বিষয়ে ভাবতে পারেন। এখানে এমন দশটি ধারণা দেওয়া হলো যা আপনার চিন্তাভাবনাকে উদ্দীপ্ত করবে এবং আপনাকে উদ্ভাবনী প্যাকেজিং তৈরি করতে সাহায্য করবে।
- পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং ডিজাইন করুন
ছোট আকারের পানীয়ের বাজারটি এখন বেশ পরিণত এবং প্রতিযোগিতাও তীব্র। আপনি যদি মনে করেন এখানে নতুন এবং আকর্ষণীয় কিছু নেই, তাহলে আপনি ভুল করছেন। পিওএম টি কোম্পানি একটি বিশেষ প্যাকেজিং চালু করেছে। এর পণ্যটি নিজেই খুব বিশেষ—এটি ডালিমের রস মেশানো চা। এর প্যাকেজিংটি আরও বেশি উল্লেখযোগ্য: পানীয়টি একটি সাধারণ লম্বা কাঁচের বোতলে প্যাক করা হয়েছে, যার সাথে একটি ঢাকনা এবং একটি তাপ-সংকোচনশীল লেবেল রয়েছে, যেখানে লেখা আছে: লেবেলটি সরিয়ে বোতলটি রেখে দিন। পণ্যটির প্রতি বোতলের দাম প্রায় ২.৭৯ ডলার, যা বোতলজাত চায়ের জন্য ব্যয়বহুল নয়, কিন্তু আপনি পুনর্ব্যবহারের চিন্তা ছাড়াই একটি কাঁচের বোতল বিনামূল্যে পাচ্ছেন।
- প্যাকেজিং-এ একটি ছোট সজ্জা যোগ করুন
কখনও কখনও আপনার প্যাকেজিং খুব গতানুগতিক হয়, এবং তাতে কিছু ছোটখাটো পরিবর্তন এনে সেটিকে অনন্য করে তোলা যায়। অ্যামিস কিচেন তাদের পাস্তা সস উৎপাদন লাইনে এমনই একটি পরিবর্তন এনেছে। সসটি গতানুগতিক আকারের জারে, গতানুগতিক রঙের লেবেলসহ প্যাকেজ করা হয়। অন্যান্য অনেক পণ্য থেকে যা এটিকে আলাদা করে তা হলো এর কাগজ এবং ক্যানের ঢাকনার ওপরের সোনালি আংটিটি। এটি দেখতে অনেকটা দাদি-নানির আমলের প্যাকেজিংয়ের মতো, তাই শেলফের পাশ দিয়ে হেঁটে যাওয়ার সময় এর দিকে নজর না দেওয়া কঠিন।
- প্যাকেজিং ডিজাইনকে অগ্রাধিকার দিন
অনেকে মনে করেন যে পণ্যকে প্রথম এবং প্যাকেজিংকে দ্বিতীয় স্থানে রাখা উচিত। কিন্তু মেথড প্রোডাক্টস ঠিক এর উল্টো। তারা শুরু থেকেই প্যাকেজিংয়ের ডিজাইনের উপর মনোযোগ দিয়েছে—তারা এমন একটি সুন্দর প্যাকেজিং ডিজাইন করতে চেয়েছিল, যা দেখতে কুৎসিত নয়। তারা উচ্চমানের পরিষ্কারক সামগ্রী ও তার প্যাকেজিংয়ের এমন একটি সিরিজ ডিজাইন করেছে, যা রান্নাঘর বা বাথরুমে সজ্জার মতো রাখা যায়। এই পণ্যগুলো সুপারমার্কেটগুলোতে খুবই জনপ্রিয়।
- প্যাকেজিংটি আকর্ষণীয় করে ডিজাইন করুন
আকর্ষণীয় প্যাকেজিং শুধু শিশুদের জন্যই নয়, প্রাপ্তবয়স্করাও আকর্ষণীয় জিনিস পছন্দ করেন। শিশুদের পণ্যের প্যাকেজিংয়ে প্রচলিত ডিজাইন শৈলী, যেমন উজ্জ্বল রঙ এবং বিভিন্ন সাধারণ আকৃতি, প্রাপ্তবয়স্কদের পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইনেও ব্যবহার করা যেতে পারে এবং তা কেবল আরও পরিমার্জিত হতে পারে। প্যাকেজিং ডিজাইনে ‘মজার’ উপাদান অন্তর্ভুক্তকারী প্রথম শিল্পটি হলো ওয়াইন শিল্প। স্থানীয় ছোট দোকানগুলোতে কিছুক্ষণ সময় কাটালেই আপনি অনেক ওয়াইনের বোতলের লেবেলে ঘোড়া, পেঙ্গুইন, ক্যাঙ্গারু, ব্যাঙ, রাজহাঁস ইত্যাদি দেখতে পাবেন। পেঙ্গুইন আকৃতির বোতল তৈরি করার কোনো প্রয়োজন নেই, শুধু এর উপর একটি পেঙ্গুইনের ছবি ছাপানোই এটিকে দৃষ্টিনন্দন করার জন্য যথেষ্ট।
- পণ্যটির রঙ প্রদর্শন করুন
ক্যান্ডেল-লাইট হলো মোমবাতি শিল্পের এক বিশাল প্রতিষ্ঠান, যাদের মোমবাতি তৈরির ১৬০ বছরের ইতিহাস রয়েছে। তাদের প্যাকেজিং কোনো ব্যতিক্রমী বিষয় নয়, তারা কেবল স্বচ্ছ বোতল ব্যবহার করে, কিন্তু ব্যবহৃত রঙগুলো সত্যিই অসাধারণ। তারা বহুস্তরীয় মোমবাতিগুলোকে উজ্জ্বল রঙে রাঙিয়ে দেয় এবং স্বচ্ছ কাচের বোতলের মধ্য দিয়ে সেই রঙগুলোকে ফুটিয়ে তোলে। বোতলের উপরিভাগের লেবেলের পেছনের অংশটি সাদা, যা বোতলের ভেতরের মোমবাতির রঙকে আরও ফুটিয়ে তোলে। ফলে, সুপারমার্কেটের মোমবাতির তাক থেকে অন্যান্য একই রকম পণ্যের মধ্যে এগুলোকে সহজেই আলাদা করা যায়।
- উভয় দিকে প্রিন্টিং-আপনার লেবেলকে আরও প্রসারিত করুন
আপনার পণ্যটি যদি একটি স্বচ্ছ তরল হয় এবং একটি স্বচ্ছ বোতলে প্যাক করা থাকে, তাহলে প্যাকেজিং ডিজাইনে আরও জায়গা যোগ করার একটি উপায় আছে, এবং এর খরচও খুব কম। অর্থাৎ, আপনি লেবেলের পেছনের দিকে কিছু প্রিন্ট করতে পারেন। অবশ্যই, লেবেলের পেছনে সাধারণ তথ্য দেওয়া যায় না, কিন্তু আপনি বিতর্ক, কোম্পানি সম্পর্কিত গল্প, বা পণ্যটির আরও ভালো ব্যবহারের জন্য পরামর্শের মতো বিষয় প্রিন্ট করতে পারেন। প্যাকেজিংয়ের ভাবমূর্তি নষ্ট না করে আপনার গ্রাহকদের আরও তথ্য দেওয়ার এটি একটি খুব সহজ উপায়।
- ধাতব আভা আনার চেষ্টা করুন
অনেক লেবেল সাদা বা স্বচ্ছ উপাদানের উপর ছাপা হয়, কিন্তু আপনার কাছে আরও অনেক বিকল্প রয়েছে। একটি বিবেচনার যোগ্য সমাধান হলো লেবেল বা প্যাকেজিং হিসেবে ধাতব ফয়েল ব্যবহার করা। ডিজাইনটি ভালো হলে, ধাতব চেহারাটি সাদাটির চেয়ে অনেক ভালো দেখায় এবং এর দামও খুব বেশি হবে না।
- গ্রাহক গোষ্ঠীর বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে প্যাকেজিং ডিজাইন করুন।
ইউনিলিভারের AXE সিরিজের পণ্যগুলোর একটি সুস্পষ্ট লক্ষ্য রয়েছে—১৮ থেকে ৩৫ বছর বয়সী তরুণ-তরুণীরা। তাই, এর প্যাকেজিং ডিজাইন এই মানুষদের আকৃষ্ট করার উপরই বেশি গুরুত্ব দেয়। AXE শাওয়ার জেলের বোতলটি একটি পুরু, ছাঁচে তৈরি, খসখসে চেহারার কালো প্লাস্টিকের পাত্র। এটি এই তরুণ-তরুণীদের কাছে খুবই জনপ্রিয়। এর ব্যবহার লুব্রিকেটিং অয়েলের মতোই সহজ।
- দুটি প্যাকেজিং ডিজাইন ধারণা একত্রিত করা
আরেকটি তীব্র প্রতিযোগিতামূলক শিল্প হলো বিয়ার শিল্প, যেখানে বড় নির্মাতারা প্রতিযোগিতায় সুবিধা অর্জনের জন্য আপ্রাণ চেষ্টা করে। গত বছর, অ্যানহাইজার বুশ একটি সম্পূর্ণ নতুন প্যাকেজিং ধারণা নিয়ে আসে এবং অপ্রত্যাশিতভাবে বেশ কয়েকটি প্যাকেজিং ডিজাইন পুরস্কার জিতে নেয়। ধারণাটি আসলে খুবই সহজ, এবং অবাক করার বিষয় হলো যে এটি নিয়ে এর আগে কেউ কখনো ভাবেনি। আমরা সবাই জানি যে বিয়ার হয় কাচের বোতলে অথবা অ্যালুমিনিয়ামের ক্যানে প্যাকেজ করা হয়। অ্যানহাইজার বুশের ভাবনাটি হলো এই দুটি ধারণাকে একত্রিত করা, এবং একটি নতুন প্যাকেজিং—অ্যালুমিনিয়ামের বোতল—তৈরি করা হয়েছে। এটি বিশেষ, সুন্দর এবং ১০০% পুনর্ব্যবহারযোগ্য।